欧阳夏丹牛仔装引热议 央视主播着装新变化

２０１１年６月５日的傍晚之时，央视新闻频道《共同关注》的观众察觉到，于主播台上就座的欧阳夏丹身着一件蓝色牛仔外套。此身装扮在那个夜晚迅速于微博之上传播开来，截止到第二天中午时分，与之相关的截图被转发次数超过两万次。对于长期收看央视新闻的那些观众而言，主播换上牛仔服现身于国家级媒体平台之上，着实是一件新奇之事。

一件牛仔外套引发的讨论

欧阳夏丹身着一件牛仔小外套，此外套为耸肩款式，领口以及衣襟部位存在花边装饰。这一着装，和观众脑海中主播长久以来身着西服套装的形象，构成了鲜明的反差与对照。微博网友“老张在北京”进行评价时表明：“历经十几年领略《新闻联播》风格，陡然瞧见这般牛仔装扮的主播，顿感央视显得更为亲切了。”众多媒体从业者也参与到讨论之中，有人觉得这是央视于播报方式方面探寻突破趋势的讯号。

可以从视频截图看出来，欧阳夏丹当天播报的状态仍旧是专业的，只是那日着装由严肃的西服转变为了休闲款外套，这般变化于网络上快速地发酵着，当天相关话题就登上了微博热门话题榜，有网友讲，主播穿什么固然并非是最为重要的，不过这种细节方面的调整能够让人感觉到央视正在试着拉近与观众的距离。

央视主播的着装并非第一次被聚焦

2007年8月13日，央视体育频道《天下足球》，主持人段暄在直播之际仅仅身着短裤，腿部呈现于镜头跟前，被网友称作“短裤门”。2008年3月19日，《晚间新闻》播出国际快讯之时，导播发生失误将镜头切换到主持人，那时她正处于补妆状态，画面延续两秒，引发“补妆门”这一争议。

就在同一年的4月17日，《朝闻天下》女主播文静于直播期间打哈欠的画面被镜头给捕捉到了，网友们戏称其为“哈欠门”。到了5月4日，电影频道《中国电影报道》的主持人涂经纬因为着装问题被指“凸点”，这又一次引发了对于央视主播仪容方面的讨论。这些事件毫无例外全都指向了一个焦点：央视主播的着装以及形象管理，一直是被观众置于放大镜之下进行审视的。

主播着装为何长期只能“求稳”

6月7日，《共同关注》栏目组的工作人员接受了采访，在采访中，他们对背后的逻辑作出了解释。主持人能够依照当天播报的新闻内容，自行去搭配服装，与此同时，还得考虑自身的气质。然而，出现了一种情况，大多数主持人挑选了西服套装。之所以会这样，是因为他们觉得这种穿法“最保险，肯定不会出错”。而这一说法，说出了央视主播在着装选择方面的实际困境。

国家级媒体央视，其主持人所代表的乃是媒体形象，在历经长期实践之后，西服套装被证实为最为稳妥的选择，因其不会因个人风格而引发相关争议，然而，这种秉持“安全第一”的思路，却致使主播形象多年来处于固化状态，观众已然习惯了主播始终如一的穿着，一旦出现改变，反倒成为了新闻本身。

从“不出错”到“求突破”的转变信号

出现在镜头前的欧阳夏丹的牛仔装，并非为一次偶然的着装失误，却是作为历经考量后的主动选择。工作人员清晰表明，于以后的节目里，观众仍然会有机会看到主持人挑选有别于套装的衣物。这一句话释放出一个明确的信号：央视针对主播着装的管理正从“严防出错”朝着“适度放开”而转变。

整体转型的近年来媒体环境，与这种变化紧密关联，有着密切关系。互联网媒体崛起，使得传统电视媒体，面临年轻观众流失压力。传统媒体争取年轻受众的手段之一，是更亲和、更贴近生活的播报风格。代表这种转型外在表现的，是主播着装风格的调整。

主播服装变化背后的观众心理

欧阳夏丹身着牛仔装所获观众的积极反馈，呈现出了公众针对官方媒体形象的全新的期待，以往，央视主播严肃形象被视作权威性的一种展现，然而现在观众更期望看到具备鲜活个性、拥有个人独特风格的新闻播报者，网友“新闻系学生小刘”留言表明：“主播穿着较为轻松些，我观看新闻之时压力都减轻了。”。

和全部社會的審美演化同步发生着这样的心理演变，按照微博等社交平台的反应来说，年轻一代对于刻板的权威形象所持接受程度下降，更加倾向于真实、自然的人格化表述，央视在主播着装方面的适度放宽，刚好是顺应了这种受众心理的变化趋向。

媒体形象与观众距离的双向调试

从段暄所着的短裤，到欧阳夏丹身穿的牛仔外套，央视主播的着装相关话题，贯穿了将近五年的时间。每一回产生争议的背后，皆是媒体形象跟观众期待之间的碰撞以及调试。当“不出错”变成唯一标准时，媒体跟受众之间的距离反倒被拉大了。而欧阳夏丹的牛仔装收获了普遍的好评，这表明适度的个性化尝试反而能够赢得观众的理解以及认同。

在央视于主播着装事宜上出现的转向当中，折射出了传统媒体于融媒体时代展开的主动适应，在维持新闻具备专业性、权威性的前提条件之下，借由细节方面的调整使得表达方式能够更加贴近观众，这本身就是媒体取得进步的一种体现，欧阳夏丹所穿着的牛仔外套，或许恰恰就是央视从“我说你听”朝着“我们对话”进行转变的一个微小但却具体的注脚。

你认为央视主播的着装样式应当维持严肃一致，还是准许适度个性化呢，欢迎于评论区留下你的看法，同时也不要忘记将这篇剖析转发给同样留意媒体变动的友人。