大众传播学的起源：行为科学、信息科学、新闻学三大源头解析

大众传播学表面上好像是一门独自存在的学科，然而它的基础却稳稳地处在行为科学、信息科学以及新闻学这三块基石之上。要是不明白这个起源根由，那就很难切实领会如今的传播学为什么这般重视数据，又为什么老是在探讨新闻的真实性。

三大源头奠定学科基础

行为科学为传播学所带来的最为重大的礼物乃是实证方法。二十世纪初期，当学者们着手对传播现象予以研究之际，他们从社会学以及心理学那里借取了问卷设计、抽样调查以及深度访谈这些工具。拉扎斯菲尔德便是这方面的典型代表，他被称作传播学研究的工具制作者，将精确的测量方法引入到了这个领域。

传播学得到了信息科学给予的框架性思考，香农信息论里有关编码、解码以及噪音的概念，随后被引入到传播研究之中，这些概念助力学者们将传播过程剖析成可予以分析的环节，不再宽泛地探讨信息传递，而是能够详细研究每一个步骤出现了何种问题。

新闻学所贡献出来的，是研究对象，以及问题意识。新闻传播里头存在着许多规律，像何种新闻能够吸引读者，媒体怎样来设置议程之类的，都变成了传播学的核心议题。早在1922年李普曼就在《舆论学》当中探讨了新闻如何对公众认知产生影响，这些问题直至如今依旧是研究热点。

欧洲思想与美国经验

美国传播学的构建不是毫无凭借地创造出来的，它的起始源头能够回溯到欧洲本土学者，1903年的时候，法国的社会学家塔尔德所提出来的模仿理论，在后续相当深远地影响了美国的社会学习论以及意见领袖研究，德国的学者齐美尔被称作是社会心理学之父，他于1922年所提出来的群体关系网理论，直接性地启迪了后续的传播网络分析。

当时间来到二十世纪二十年代，美国的学者们开始不遵循、跃脱出欧洲的哲学思辨传承，转而走向经验主义的研究之路。他们不再甘愿于抽象的理论进行推演，而是踏入现实的社会当中，运用调查以及实验的方式去检验假设。这样的一种转向使得传播研究变得更为具体，变得更具备可操作性，然而也正是缘于此，它失去了欧洲学派所拥有的那种批判性的深度。

1927年出版的《世界大战时期的宣传技术》是拉斯韦尔具有这一转向代表性的作品。其对第一次世界大战当中的宣传策略展开了系统分析，并且将宣传研究实现了从政治评论向学术分析的转变。1948年的时候，他于经典论文里提出了五W传播模式，确定了传播学研究的五个主要领域。

奠基者的关键贡献

拉扎斯菲尔德的贡献主要是在方法层面，他所提出的二级传播理论将当时的主流观点予以颠覆性改变，证实观念常常是从媒体朝着意见领袖那里流动，之后再由这些意见领袖传递给普通公众，这般发现把人际网络于传播里所具有的作用揭示了出来，并且也为后续的多级传播研究开辟了道路。

霍夫兰将心理实验引入传播学研究领域，在二战期间，他为美军制作宣传片，然而却发觉这些宣传片对士兵造成的影响远远比不上预先设定的预料，凭借对变量进行严格把控的实验，他证实了传播效果的形成会受到诸多条件的限制约束，根本不存在像简单子弹论那样的情况。

勒温身为这主要从事社会心理学研究的人，却在群体影响的研究方面有着突出表现，进而对传播学的建立起到了推动作用。他着重留意群体规范对于个人信息接收所产生的制约情况，而其后续这些经过思索而得出的成果，于日后被大量借用到了组织传播以及健康传播范畴。

体系形成与学派分立

二十世纪五十年代堪称传播学朝着成熟态势迈进的重要转折点，施拉姆恰在这一阶段汇总各家之长，于伊利诺伊大学构建起首个传播研究机构，他不但梳理好了前人所取得的成果，还着手培育专业的传播学者，使得该学科拥有了属于自身的学术传承。

在这同一时间，欧洲的学者维持了另外一种研究的路径，他们坚守着哲学方面的思辨传统，留意媒介所有权、意识形态控制这些宏观层面的问题，慢慢地形成了批判学派，美国的学者却持续去发展量化研究，给政府以及商业机构去提供服务，向着行政研究的方向前行。

传播学受此中种分区分界限使致其得带有的一种是个视角，经验流派给送来精准确切具有核查验证可能性能力的结果，批判流派却能将表层显现种种具象背后潜藏蕴含内在存在权力权力架构组织揭开揭示披露，这两者相互补充彼此支持，少缺少失任何一方都不行不可以不存在。

学科架构与现实意义

对于今儿的传播学来讲，是已经构成了完整的学科体系的。大众传播理论、媒介发展史、针对研究的方法、广告学、公共关系、媒介法规、经营管理，这些板块一起构成了传播学的知识地图。张隆栋教授主编的叫作《大众传播学总论》的那本书里把它定义成研究人类信息传播活动的学科， 这一定义被国内学界广泛接受了。

传播学具价值，不在理论建构单一方面，更落实于实际应用范畴。新闻工作者日常实践之所向，政府信息发布策略之举措，企业品牌传播之行动，皆需传播学所赋予的视角以观照。尤其置于数字化时代背景下，理解传播规律已然化作社会能够正常运作于当下必要而应掌握的基本技能了。

本土化的探索方向

八十年代起，我国传播学者开始引进这门学科，这引进并非是简单地照搬，比如说张隆栋等些学者较早早些提出应当要结合我国国内特有情况进行去从事研究活动。并且还是需要在以受到认可的马克思主义理论做出指导的情境之中予以有针对地批判吸收，所以这种这般具有使之符合本土特点化特征的相关学术努力，事实上是切切实实让传播学所在我国这片土地上得以绽放出全新的花朵来了。

身处当下，信息社会迅猛发展，此态势给传播学造就了全新挑战，社交媒体将传统传播模式予以变更，算法推荐使信息环境得以重塑，诸般问题均需从本土视角展开深度研究，就我国信息化建设以及媒介发展这方面而言，传播学展开的研究征途依旧漫长艰险。

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