SMG资源推介会 品牌提升之道 2012年探索

2012年尚未抵达，SMG却已然将明年候播的节目清单陈列于300多家广告客户眼前。10月25日于希尔顿酒店操办的这场推介会，在本质范畴来讲是一回提前的“收钱预告”，即向金主们通告，明年咱们的节目这般模样，你们预备好投放广告了没？

从上海出发的三大理由

推介会一开始就抛出主题宣传片，从上海所处的市场高度层面入手，接着是SMG所具有的媒体品牌高度方面，然后到整合营销的服务高度范畴，这三层意思是一层一层往前递进的。简单来讲就是向台下的宝洁、光明等这些大客户表明：上海乃是全国消费市场的风向标，我们于上海有着绝对的话语权，跟着我们行动是不会出错的。

金仲波上去致辞之际，没有讲那些不实的内容，而是直接向客户表达多年来给予支持的感激之情，与此同时，对2012年的合作予以展望。这位身为SMG副总裁以及广告经营中心主任的人十分明晰，在当下电视广告竞争处于白热化状态的局面下，稳固老客户相较于开发新客户而言更为关键。

频道轮番亮家底

电视新闻综合频道将那对双胞胎主持人海滨以及海波推往台前，他俩仿若说这般情况的新闻那样去介绍《海上夜谈》，介绍那《非常惠生活》，介绍《超级家长会》。当电声少儿乐队登上舞台去进行表演之际，台下的那些身为广告公司总监的人们笑得还算颇为令人感到愉悦而舒畅——正是此种呈现轻松之感的这样一类洋溢着轻松氛围的氛围，要比那种仅仅是干巴巴如枯木那般毫无生气缺乏活力的PPT所运用的路演效果好出许多许多。

有一个名为第一财经的，直接喊出了“三箭齐发”这样的表述，宁夏卫视、第一财经以及东方财经这几个存在，明年打算联手去做全民创富相关的内容。影视剧中心也没含糊，将《后宫·甄嬛传》《悬崖》这些属于年度大剧的摆到了台面上来，其意思非常明显：就是看那些想看广告的观众数量多不多，评判标准就看这些剧火不火。

体育和女性成重头戏

五星体育着重论述了欧锦赛以及奥运会的报道规划，2012年属于体育盛年，体育赛事期间的广告位是众人皆知的抢手之物。星尚将目标对准年轻女性，推出了像《没那么简单》这类节目，口号已然喊了出来：“Hold住2012”——直接借用当年的网络流行词汇。

艺术人文频道打出了“新青年、新感受”这样的旗号，打算推出系列新节目，还准备开展季播活动。纪实频道更为厉害，其新版面进行24小时不间断播出，新栏目《真实中国》直接向《凤凰大视野》发起挑战，底气十足。

少儿频道的动漫牌

嘿嘿少儿以及炫动卡通的改版想法极为明晰：“致使动漫呈现出炫酷之势，让教育进入活跃状态” ，这两个频道中牢牢地握着无数少儿观众资源，对于从事儿童产品的品牌来讲，这是断乎绕不过去的投放途径。

ICS持续推进《冲刺！中国》第三季，这档真人秀历经三年制作历程，得以积攒下诸多忠实观众群体。于现场所展示的每个频道，均拿出了实实在在的内容，不存在仅仅为凑数而置备的情况。

奥运年的整合营销

广告经营中心特地将2012年设定为“奥运年”，借助五星体育带动，联合新闻综合频道、新娱乐频道、艺术人文频道、星尚频道、第一财经频道等，开展奥运节目资源整合行动。这样一种跨频道联动的做法机制，可使得投放广告的品牌于多个平台同步进行曝光，达成所谓的“品牌高度以及深度”。

也即是说，是进行打包售卖，客户投入一份款项，在多个频道能够见到自身广告，对于那些追求曝光数量的快速消费品客户而言，这样的方案具备很强吸引力。

定制节目和公益广告

除了常规的广告之外，SMG还推出了那种定制节目服务，依据客户品牌风格还有节目特性，去做提供全媒体广告解决方案，其方案可以是内容专场定制的那种情形，也可以是板块定制的状况，还能够冠名大型季播栏目，只要钱到位的话，节目能够围着品牌转。

这一系列用于形象包装的广告产品同样算为卖点之一， 将品牌与频道相互结合，制作定制ID，制作宣传片，制作节目预告，制作收视提醒，进行高密度滚动播出， 除此之外还打算携手品牌及慈善机构打造公益广告，搭建一个号称“国内最具影响力的公益广告平台”以便企业不仅能够投放广告，而且能够彰显社会责任。

瞧完这些二零一二年的节目规划，你认为哪一档节目最为值得广告投放者投入资金呢？要是属于你公司的预算范畴，你会将它投放在哪个频道呢？欢迎于评论区域谈谈你的抉择。