欧美零售商必看：中国女性贡献半壁家庭收入，成电商消费主力

处于中国的女性，撑起了家庭的半边天，贡献了百分之五十的收入，具有这一惊人数据，致使欧美零售商不得不重新审视这个长久被低估的消费群体。她们不但掌握钱袋子，而且引领着亚洲乃至全球的消费潮流，无论谁忽视她们，谁就有可能错失未来十年最大的增长机会。

被误读的中国女性

在过去的十年期间，绝大多数的西方公司，对于中国女性所形成的印象，一直停留在家庭主妇这样一种刻板的框架范围之内。他们以一种较为简单的方式，把中国单纯地视作是拥有13亿消费者的统一市场，然而却忽略了这其中有一半人口所具备的巨大变革力量。

目前，中国女性针对家庭收入的平均贡献，自1980年起，从20%提升至50%，此转折把消费格局完整重塑了。2013年，中国超越美国，成了全球最大电商市场，规模是3080亿美元，女性是背后关键的推动力量。

职场崛起带来消费独立

身处亚洲的担任企业高管的女性之中，比例高达百分之二十九，这一比例远远超过欧美地区，而中国女性正在职场以快速的态势上升。调查所显示的情况是，百分之四十三的中国女性从事行政、管理或者专业性工作，百分之六十二的中国女性与丈夫共同承担养家的责任。

因经济独立致使消费自主，有76%比例的女性设有自家的银行账户，她们凭借自身赚得钱财以供自身花销。这般的独立性令中国女性于购物之际更具主见，并非盲目跟从品牌，而是依据自我需求去做出决定。

从追求大牌到彰显品味

在一两年之前的时候，拥有一款大牌的包，这还是许多中国女性内心怀有的梦想，然而现在呢，风向已然发生了改变之处，也就是越来越多的女性，她们开始去关注小众品牌，并且追求那种独特新颖的设计样式，哪怕价格是昂贵的情况之下，她们也心甘情愿愿意去进行买单操作。

这种转变体现于意大利佛罗伦萨一间手工包店的走红，中国消费者开始赏识工艺而非只是追寻Logo。魏登哈默尔观测到，年轻女性不再用光全部工资去买大牌，而是理性挑选真正喜爱的产品。

网购偏爱背后的消费心理

六十三分之四十一的华夏女性宣称较之更偏向去网上购物，这不单单是方便程度的事情，更牵扯到购物之感。于传统实体店铺之中，她们时常碰到店员态度傲慢，这般不愉悦的经历将消费者推往了线上。

提供了更平等购物空间的电商环境，予女性以自由浏览、比较以及决策之际遇，这亦诠释了缘何中国会成为全球最大电商市场，此均因女性借助鼠标和手机投下了信任票。

被忽视的银发消费力量

二十多岁以及三十多岁的女性，通常是大型零售商普遍会将目光确定锁定的对象，然而，她们却有可能遗漏错过掉了另外一个相当重要意义重大的群体。奶奶们还有外婆们，她们是心甘情愿愿意为孙辈花费大量钱财去购置购买礼物的，她们所具备拥有的消费能力以及意愿，同样是不能够小看轻视的。

这些岁数较大的女性，不但有着属于自身的退休金，而且存在为家人进行消费的强烈动机。对这一群体予以忽视，意味着零售商舍弃了跨代营销的机会，丧失了构建品牌家庭忠诚度的可能性。

包装里的文化密码

魏登哈默尔时常给美国零售商提出建议，建议其在包装方面多下工夫，具体做法是先用纸包起来，接着放入盒子当中，随后系上丝带，最后再装进袋子里。而这种呈现出层层递进态势的打开流程，恰恰是能够展现中国具备韵味的优雅文化的关键细微之处。

受到中国消费者看重的仪式感以及美感，包装不单单是起到保护作用的层面，更是作为情感交流的一种媒介而存在。那些对于这种文化方面细微差别能够理解并且予以尊重的品牌，才能够切实赢得中国女性的内心。

当你最近一回进行购物之际，是基于品牌因素前往的呢，还是由于产品自身的设计以及质感对你产生了打动效果呢？欢迎于评论区域分享你的消费方面的故事，点赞并推行转发以使更多人能够目睹中国女性的消费智慧。